Ketika mempromosikan sebuah produk atau jasa melalui media digital, tentu istilah influencer cukup familiar di telinga Anda bukan? Secara sederhana, influencer adalah seseorang yang dapat mempengaruhi masyarakat. Beberapa orang yang bisa disebut sebagai influencer diantaranya public figure, blogger, youtuber, selebritis, dan orang-orang yang dianggap penting dalam suatu komunitas.
Seorang influencer umumnya memiliki follower (pengikut) dalam jumlah besar di sosial media. Mereka yang memiliki ribuan pengikut atau bahkan jutaan bisa disebut sebagai influencer apabila memiliki pengaruh besar terhadap para pengikutnya. Kekuatan dari seorang influencer terletak pada pengaruh yang diberikan kepada audiens, karena dalam skala kecil maupun besar mereka bisa menjadi trend setter.
Maka dari itu, banyak sekali pebisnis yang tertarik dan mulai mencari tahu apa itu influencer karena luar biasanya pengaruh mereka dalam mempromosikan produk. Dengan strategi pemasaran baru tersebut, maka muncullah istilah influencer marketing. Untuk meningkatkan brand awareness, para pemilik usaha mulai menggandeng para influencer sebagai salah satu langkah promosi yang menjanjikan. Penjualan juga bisa sesuai dengan target pasar yang telah ditentukan.
Sebelum mengenal lebih dalam apa itu influencer di dunia pemasaran digital, sebaiknya pelajari terlebih dahulu jenis-jenisnya:
6 Jenis Influencer untuk Promosi Produk
Berdasarkan jumlah follower dan media yang digunakan dalam mempromosikan produk, influencer dibedakan menjadi 6 jenis. Berikut ini jenis-jenisnya:
Mikro
Biasanya influencer mikro mempunyai jumlah follower kurang dari atau sama dengan 10 ribu orang. Mungkin Anda berpikir bahwa produk yang dipromosikan oleh influencer mikro tidak akan memberikan dampak efektif terhadap penjualan melihat kecilnya jumlah follower yang mereka miliki. Namun, pada kenyataannya justru sebaliknya.
Influencer mikro memiliki kekuatan pada engagement (keterikatan) dengan para followernya. Hal ini juga dibenarkan oleh sebuah studi yang menyatakan bahwa ada sebanyak 82% kemungkinan konsumen membeli produk yang direkomendasikan influencer mikro. Jenis influencer ini juga mempunyai niche dan audiens lebih spesifik, mereka juga mampu membuat konten yang lebih relevan karena memahami keinginan audiens-nya.
- Makro
Seorang pengguna sosial media bisa disebut sebagai influencer makro apabila mempunyai jumlah pengikut lebih dari 100 ribu orang. Meskipun belum setenar selebritis, sosok ini sudah cukup dikenal luas. Dengan jumlah followersnya, produk yang dipromosikan oleh influencer makro berpotensi besar sampai kepada konsumen tertarget. Influencer makro juga bisa membuat sebuah produk atau brand terlihat berkualitas.
- Premium
Apa itu influencer premium? Bisa dibilang influencer premium adalah yang paling top karena memiliki jumlah follower paling banyak. Seorang influencer premium biasanya memiliki jumlah pengikut mencapai jutaan. Besarnya jangkauan pesan dari sosok ini sangat luas, sehingga menjanjikan untuk melakukan endorse produk.
Endorse itu apa? Endorse adalah bagian dari kegiatan promosi yang memanfaatkan pihak lain (influencer) untuk memasarkan sebuah produk atau jasa melalui media digital. Promosi ini bisa disampaikan melalui teks, foto, atau bahkan video di sosial media influencer. Mulai dari makanan, pakaian, make-up, skincare, atau produk-produk elektronik bisa di endorse menggunakan jasa sosok ini.
Sedangkan untuk contoh endorse itu apa adalah pada saat ada seorang influencer, baik itu artis atau selebgram yang mempromosikan suatu brand melalui sosial media pribadinya secara baik dan positif.
- Selebgram
Selebritis Instagram atau yang sering disingkat dengan selebgram adalah orang-orang yang menggunakan platform media sosial tersebut untuk promosi produk. Kepopuleran selebgram memang sering diandalkan para pemilik bisnis yang ingin meningkatkan penjualan dan membangun brand awareness.
Jika sering mengikuti aktivitas selebgram, tentu Anda pernah membaca istilah endorse yang disematkan pada bagian profil. Seperti yang telah dijelaskan sebelumnya, pengertian endorse itu apa adalah kegiatan promosi produk oleh selebgram di akun sosial media pribadinya sesuai dengan kesepakatan bersama. Sudah banyak sekali pemilik usaha yang menggunakan jasa selebgram untuk mengendorse produknya.
- Blogger
Para blogger menggunakan sebuah blog untuk mereview suatu produk. Jadi, mereka memiliki kemampuan menyampaikan informasi dalam bentuk teks dan beberapa sisipan foto. Ketika merekomendasikan suatu produk, tentu tujuan utamanya adalah mempengaruhi pembaca untuk membeli produk tersebut.
- Youtuber
Pengaruh seorang Youtuber cukup efektif, apalagi yang sudah memiliki banyak subscribers. Jika Anda ingin berkolaborasi dengan seorang Youtuber, maka pilihlah orang yang dapat memberikan pengaruh besar terhadap para penontonnya. Perhatian konsumen tentu akan meningkat jika nama Youtuber yang mempromosikan produk sudah besar.
Manfaat Influencer Bagi Pemilik Bisnis
Bagi pemilik bisnis, menggunakan jasa influencer dapat memberi banyak keuntungan, seperti:
- Menarik perhatian konsumen.
- Membangun kepercayaan konsumen terhadap produk Anda.
- Menjangkau lebih banyak konsumen.
- Mendongkrak penjualan.
- Mendekatkan jarak antara konsumen dengan brand Anda.
Kesimpulan
Jadi, influencer adalah seseorang yang mempunyai jumlah pengikut sangat banyak di sosial medianya dan dapat memberikan pengaruh besar terhadap publik. Kemampuan mereka cukup menjanjikan dalam mempromosikan produk, sehingga menjadi salah satu cara terbaik dalam strategi pemasaran. Semoga informasi tentang influencer yang kami bahas di atas bermanfaat untuk kemajuan bisnis Anda!
